一、文案和文员有什么区别，文案有什么要求

文案是侧重于创作型的脑力劳动，文员类似于文秘，就是专职打打文件或是写一些简单的公文之类的公务文书。

文案多就职于4A广告公司或文化传播类企业，作为一名文案人员,要适应不同风格的写作，但写出来的东西不能作秀，不能是孤芳自赏的东西，要有绝对的销售力，即使写的再好，不能把客户的产品推销出去就是文案人员的失职了。文案不仅要有一定的文学功底和良好的文字表达能力，还要具备一定的营销专业常识，懂得如何抓住消费者的心理，进行诉求点的提炼、加工、整合。文案分为平面广告文案、影视媒体文案、平面的就是报纸硬广和软文的操作，影视的就是脚本的撰写了。总之，文案是种复杂的劳动，一要抓人眼球，二要攻心。而做好文案的前提就是要具备较高的创意水准。

本人目前就是混迹于北京的一家4A广告的小文案。

二、什么是文案策划

广告文案与要求!

一、什么是广告文案

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

二、广告文案的要求与构成

(一)广告文案的要求

1．准确规范、点明主题

准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2．简明精炼、言简意赅

广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3．生动形象、表明创意

广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4．动听流畅、上口易记

广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

(二)广告文案的构成

广告文案应该是由广告标题、广告正文、广告口号以及广告图像和广告音响所构成的。

....广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

....广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

....广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

....广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

三、广告文案的发展

代广告的发展受两大因素影响，即技术的进步和媒体的创新。技术的革新为广告人提供了更多的传播手段，为广告文案创意提供了新的舞台。另一方面，媒体创意、互动新媒体涌现不断，互动电视、网络广告、手机媒体、自助音乐实实在在的走进了我们的生活，并且以各自不同的方式对我们的思维和行动产生影响。以文字为传播介质的广告文案在这样的发展时代往往显得力不从心。

四、健身房店庆方案怎么写？

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内容来自用户:is猫耳朵

2018年四月美健健身东葛店4周年庆典活动策划案

一、活动背景

庆祝美健健身东葛店成立4周年，向员工及顾客朋友们展示美健健身4年来的发展回顾，是怎样一步步发展壮大，为广大会员某福利的，4周年店庆更是感恩回馈新老顾客活动，感谢美健全体员工与所有新老顾客的不懈努力与坚持，美健在你们的支持下会越来越好。

1、活动目的

1.感恩回馈活动

2.发展新客户、维系老客户关系。

3.会籍业绩突破20万。

4.促进活动现场即活动期间的销售。

2、活动主题

美健健身炫彩四周年，层层惊喜送好礼

3、活动时间及地点

活动时间：2018年4月26日晚20:00-21：30

活动地点：东葛新民路口锦华大酒店3楼

活动周期：4月1日-4月31日

4、活动流程

活动前期：

1.前期宣传：

（1）印制宣传单20000份，在青秀，兴宁区进行派发，派发时告知顾客活动有大礼，还有豪华冷餐，当天场馆免费开放等一系列福利，尽量要到顾客的联系方式，以便进行再次通知。

（2）美健会籍短信、电话一对一通知会员参加活动。店庆宣传期间每人每天打60-80个电话任务。保证宣传到位，告知顾客活动时间及福利，活动奖品等。

（3）在公众号发送活动的推广文章，让更多关注美健的粉丝了解活动。

（4）提前安排店内主持人，主持人需写好活动主持稿，进行熟悉，以便能够顺利进行活动。（5）当天场馆免费开放，所有会员均可免费入场。3、当天活动抽奖活动中期5、

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