消费不起的东西就叫奢侈品 一．奢侈品的定义
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品牌的神圣和迷人。
对于奢侈品牌来讲，不是市场占有率越高，身价就越高，恰恰相反，正因为一物难求，而更显其奢华本性。同样，不是花了大价钱就能提高品位，更不是曝光频繁，市场销售火爆就能自封奢侈，那只是畅销而已。奢侈品是一种文化现象，需要时间的积累，素养的熏陶。真正享用奢侈品的人注定了只是小部分，他们是真正懂得品味、欣赏并陶醉其中的人，这其中不乏各类超级明星、富豪及各国政要，他们的选择往往是奢侈品人气的风向标。而对于大多数人来说，奢侈品可能永远是一个梦，也正因此，它更加激起人们追逐的欲望。
“Luxury”来源于拉丁语“Lux”，即：“光”。显然，奢侈品最原始的定义大概是：闪闪发光的东西，比如钻石、黄金。根据经济学上的定义：随着收入的增长，该商品的需求量也在增长，但需求的增长幅度低于收入的增长幅度，该商品就是“必需品”，其恩格尔曲线呈上凸形；而随着收入的增长，该商品的需求量也在增长，但需求的增长幅度高于收入的增长幅度，该商品就是“奢侈品”，其恩格尔曲线呈下凹形。
二．奢侈品的特征
1、富贵的象征
奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品是闪光的，明亮的，让人享受的，通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。
2、看上去就好
奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。
3、个性化
奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。
4、专一性
奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品牌呢？“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。
5、距离感
作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。
么叫奢侈品 有人说价格很贵的 就叫奢侈品 对吗 那一支3万多的钢笔 和一辆十几万的轿车 谁算奢侈品呢 有人说质量超级好的 就叫奢侈品 对吧 超级抗造的落价 手机算奢侈品吗 还有这款方向盘套 虽然他用了意大利一个奢侈品包 的边角皮料 手感超级
奢侈是什么？简而言之，奢侈就是你不需要改变，是别人为你改变。
你每晚在床上睡觉不叫奢侈，但如果晚上到了睡觉的时候在飞机上你还能拥有一张床叫奢侈，所以这个服务叫做头等舱和公务舱。当然你也可以像睡在自己家里一般安静宽敞而不被人打扰，这就是你自己的喷气式飞机了。为了保证你正常的作息，所以这个世界上有了房车、私人游艇、私人飞机。
你在中国早餐习惯吃米粥和豆腐乳不叫奢侈，但如果你在地中海度假，你的早餐桌上还能出现米粥和豆腐乳叫做奢侈。所以你要么住在自家的别墅里，要么是超五星级酒店的VIP客人。为了体贴你一贯的口味，所以这个世界有一部分人必须学习做你喜欢吃的菜，记住你某道菜需要特别加点儿香菜的细节。
你在北京喜欢去剧场看京剧不叫奢侈，但如果你住在迪拜，你还能随时出门看京剧叫做奢侈，因为你一定有架喷气式飞机和停机坪，或者你有一个专门的戏班子为你随时提供服务。为了不影响你的兴趣嗜好，所以这个世界必须有人为你随传随到，招之即来挥之即去。
奢侈并不是吃饭顿顿山珍海味，身上披满珠宝和绫罗绸缎，这叫做口味和品味，或者虚荣。奢侈也不是用不完的全部扔掉，这叫做败家和浪费。
经常看到有记者写某某富豪某某权贵生活中如何保持几十年如一日的简朴生活习惯。实际上，能保持几十年如一日不改变就是最大的奢侈，你可知他周遭的人为他做出了多少改变。他已经是太阳了，旁人统统丧失了自己的生活而围着他转。
奢侈，完全可以不动声色。
那么，让我们回忆一下这个世界上曾经有人为我们的付出吧！你是婴儿的时候，妈妈会牺牲自己的睡眠来满足你饥饿时的索取。你是少女的时候，那个喜欢你的男孩子曾经排了一夜的队只为看到你拿到刘德华演唱会门票时的喜悦笑脸。很多爱你的人自发地为你放弃自我，为你而改变。不是因为钱，也不是因为权力。仅仅出于爱。
被爱，真的是一种奢侈。无论爱你的人是怎样的，他的爱都是宝贵的，你应该珍惜。因为在这个世界上他会因爱你而改变